传统来看,博物馆是不同时空的一个链接,让人们穿梭在历史的遗迹珍宝中,见证人类和艺术的伟大辉煌。但在数字媒介工具下,借助技术手段、社交创意的帮助,让文物也具备“网红”感,不仅成为博物馆自身吸引年轻群体的方法,更为品牌提供了丰富的创意场景和沟通机会。
此次,必胜客联手抖音推广其两款新品时,就将产品特性与冬宫博物馆中的作品深度结合,通过技术和创意支持,让这波新品推广在社交圈取得夺目的成绩,并能通过合作看到品牌玩转博物馆的,用形象“冲突”,让IP“对味”
沉默庄严、百年孤独,这些围绕在博物馆作品中的鲜明特质,成为年轻人对其的普遍感知,也让浏览博物馆这个行为,成为一件相当严肃的事情。
一方面,博物馆对年轻用户仍具备着吸引力,但在调性上不那么讨年轻人喜欢;另一方面,在越来越年轻化的语境中,博物馆作品所散发的庄严肃穆的气质,恰巧对应的正是年轻人喜欢的“萌”、“逗”、“沙雕”等气质。
所以如果以冲突的方式,将二者打通,便能轻松使之对准年轻人的胃口。
这次必胜客与冬宫合作的创意,正是是把“萌”、“逗”这些年轻人喜爱的元素强化,让年轻用户以喜闻乐见的方式云游冬宫博物馆,其中也包含非常多具体的方式。
比如是职业关联,让雕塑中的伏尔泰,从哲学思想家化身为当代MC主持人,以短***用户观看主播直播时的试听场景,快速抓住用户注意力。
伏尔泰化身MC
悉尼有很多标志性建筑,其中最著名的应该是悉尼歌剧院 (Sydney Opera House)。悉尼歌剧院位于悉尼海港的本·朗角,是世界著名的建筑之一,由丹麦建筑师约恩·乌松 (Jørn Utzon) 设计,于1***3年正式启用。悉尼歌剧院的外形独特,由一系列具有象征意义的白色壳形构件组成,是悉尼和整个澳大利亚的标志之一,也是旅游者必去之地。
悉尼歌剧院(Sydney Opera House),位于澳大利亚新南威尔士州悉尼市区北部的便利朗角(Bennelong Point),1959年3月动工建造,1***3年10月20日正式投入使用,是澳大利亚地标式建筑。
拓展资料
悉尼歌剧院占地面积1.8公顷,坐落在距离海面19米的花岗岩基座上,最高的壳顶距海面60米,总建筑面积88000平方米,有一个2700座的音乐厅,一个1550座的歌剧院和一个420座的小剧场,有展览、录音、酒吧、餐厅等大小房间900个,2007年,悉尼歌剧院被联合国教科文组织评为世界文化遗产。
悉尼歌剧院。
位于澳大利亚悉尼,是20世纪最具特色的建筑之一,也是世界著名的表演艺术中心,已成为悉尼市的标志性建筑。该歌剧院10月20日正式落成,6月28日被联合国教科文组织评为世界文化遗产。
第一个就是世界闻名的悉尼歌剧院,在现代建筑史上被认为是巨型雕塑式的典型作品,也是澳大利亚的象征性标志之一。悉尼歌剧院不仅是悉尼艺术文化的殿堂,更是悉尼的灵魂。
第二是维多利亚女王大厦, 坐落于悉尼市中心最繁华的乔治大街上,被著名时装设计***皮尔·卡丹赞美为“世界上最美丽的购物中心”。建筑本身是圆顶的罗马风格结构。对澳大利亚人来说,维多利亚女王大厦是商场,是休闲的好去处,是历史的见证,更是澳大利亚人的骄傲。
第三是悉尼塔,位于悉尼市中心,高达三百零四点八米,是全澳大利亚最高的建筑。一共有九层。两层旋转式餐厅,两层是瞭望大厅。透过钢化玻璃可以瞭望全悉尼各个角落。并备有高倍望远镜,借助它可以把周围七十公里内的景物尽收眼底。
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