潮玩,广义上就是指潮流玩具。潮流玩具,简称潮玩,又称艺术玩具或设计师玩具,是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具,由香港设计师MichaelLau开创,种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔等,尺寸由几厘米到几十厘米不等。
潮玩,亦被称为艺术家玩具。这一概念的得出源于早期潮玩大多指面向成年人的,由艺术家、设计师、雕塑师等设计创作的玩具。区别于传统手办,狭义上所指的潮玩大多没有故事背景,而是单纯依靠艺术设计、视觉美感来传递艺术家设计理念。从产业角度而言,潮流玩具是一种融入了艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具,主要品类包括了艺术玩具、盲盒公仔、手办模型以及球型关节人偶等。其中,我国发展颇为迅速的是盲盒公仔、手办模型。
潮玩,广义上就是指潮流玩具。潮流玩具,简称潮玩,又称艺术玩具或设计师玩具,是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具,由香港设计师MichaelLau开创,种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔等,尺寸由几厘米到几十厘米不等。
潮流文化在中国发展迅速,潮玩市场规模在2019年达到了207亿元,近五年复合增长率超过了30%。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散,行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%,CR5为22.8%。
从销售渠道来看,零售门店是潮玩厂商的核心,潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉。从客群来看,年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体。由于行业的特殊属性,优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒。
市场规模发展迅速,复合年增长率超过30%
根据弗若斯特沙利文报告,中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段,但在过去几年内得到快速发展,市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,领先于全球水平。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升,预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元。
市场竞争格局分散
目前中国潮玩市场集中度较低,2019年行业CR5为22.8%。泡泡玛特在市场上份额占比最高,为8.5%。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。
龙头企业在IP加持的背景下,通过运营优势以及丰富的线下布局经验,变现能力更强,进而吸引更多的优质IP,达到强者恒强的效果,未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。
潮玩(或称文化玩具)在当代社会中已经成为了一种重要的文化现象,尤其受到年轻人的青睐。潮玩不仅仅是一种***方式,更是一种展示个性、表达兴趣和情感的方式。随着科技的不断发展和潮流文化的影响力日益增强,潮玩在未来社会有可能成为更为主流的文化形式之一。目前,潮玩社区价值圈***现在有很多圈主也在讨论这个话题,他们普遍认为虽然潮玩在某些方面具有发展潜力,并可能成为未来社会的主流之一,但是否会成为绝对的主流还需要根据具体时代和环境来综合评估。
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